Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2024 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Türkiye 125" çalışmasını tamamladı.
2007'den bu yana yayımlanan liste, sermaye piyasasına dahil markalardaki artış sonrasında 100'den 125 markaya çıkarıldı.
Zirve değişmedi
Bu kapsamda, 1 milyar 985 milyon dolarlık marka değeriyle THY, Türkiye’nin en değerli markası olmayı sürdürdü. THY, 5 yıldır zirvedeki yerini korurken ikinci sırada 1 milyar 265 milyon dolarla Arçelik, üçüncü sırada 917 milyon dolarla Vestel yer aldı.
İş Bankası, geçen yıla kıyasla 1 sıra yükselerek 859 milyon dolarlık değeriyle 4'üncü sıraya çıktı. Garanti BBVA 831 milyon dolarla 5'inci, Ford Otosan 816 milyon dolarla 6'ncı, Ziraat Bankası 665 milyon dolarla 7'nci, Yapı Kredi 596 milyon dolarla 8'inci, LC Waikiki 542 milyon dolarla 9'uncu, Akbank 532 milyon dolarla 10'uncu sırayı aldı.
Togg listeye 20'nci sıradan giriş yaptı
Listeye bu yıl 25 yeni marka dahil oldu. Türkiye'nin ilk elektrikli otomobil markası Togg 20'nci sıradan giriş yaptı. Togg'un marka değeri 182 milyon dolar olarak hesaplandı.
Kuveyt Türk, Sunexpress, Koroplast, Dagi, Papara, Setur, Kale Seramik, Yeni Rakı, Acıbadem Sağlık, Söke Un, Dardanel, Nef, Anel Elektrik, File, Marshall Boya, Ray Sigorta, Reysaş, Alarko Carrier, Derimod, Adel, Penguen Gıda, Çelebi Hava, Betek Boya, ve Silverline listeye giren diğer markalar oldu.
"En değerli 125 markanın toplam değeri 14,7 milyar dolar"
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına ilişkin değerlendirmede bulundu.
En değerli 125 markanın toplam değerinin 14,7 milyar dolar olduğunu belirten İlgüner, bunun bir önceki 100 marka değerinin altında olduğunu söyledi. Türk lirasının yeniden değer kazanmasıyla söz konusu seviyelerin özlenen bir seyre kavuşmasını beklediklerini ifade eden İlgüner, markaların kendilerinin değer kazancının da bu seyre katkı sunacağını belirtti.
İlgüner, cari açık üzerinde olumlu etkisi olması gereken değerli markalar için 20'nci yılına giren ve 384 markanın dahil olduğu "Turquality" çabalarının henüz yeterli olmadığını dile getirerek, kazandıran ihracat için, özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerektiğini vurguladı.
Muhterem İlgüner, Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığının Türkiye Marka Ofisi tarafından başlatılan "Türkiye" markası girişiminin bu amaçla bütünleşik strateji ve politikalar üretme sürecini etkin kılacağını sözlerine ekledi.
Brand Finance'ın araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 20 markası ve 2024 yılı marka değerleri (milyon dolar) şöyle:
| 2024 Sıra | 2023 Sıra | Marka | İş Kolu | 2024 Marka Değeri |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | Hava Yolu | 1.985 |
| 2 | 2 | Arçelik | Dayanıklı Tüketim | 1.265 |
| 3 | 3 | Vestel | Dayanıklı Tüketim | 917 |
| 4 | 5 | İş Bankası | Banka | 859 |
| 5 | 4 | Garanti BBVA | Banka | 831 |
| 6 | 8 | Ford Otosan | Otomotiv | 816 |
| 7 | 7 | Ziraat Bankası | Banka | 665 |
| 8 | 11 | Yapı Kredi | Banka | 596 |
| 9 | 12 | LC Waikiki | Hazır Giyim | 542 |
| 10 | 10 | Akbank | Banka | 532 |
| 11 | 9 | Turkcell | Telekomünikasyon | 314 |
| 12 | 19 | Vakıfbank | Banka | 290 |
| 13 | 17 | Halkbank | Banka | 281 |
| 14 | 20 | Anadolu Efes | Alkollü İçecek | 277 |
| 15 | 16 | Ülker | Gıda | 242 |
| 16 | 6 | Bim | Perakende | 235 |
| 17 | 14 | Petrol Ofisi | Akaryakıt | 221 |
| 18 | 13 | Migros | Perakende | 195 |
| 19 | 25 | Şişecam | Kimya | 186 |
| 20 | Yeni | Togg | Otomotiv | 182 |
Kaynak: AA
